요즘 사당 일대를 지나다 보면 유난히 눈에 들어오는 게 있다. 바로 택배차량에 붙은 아파트 광고다. 사당역 근처에서 자주 마주치는 센트릭 사당 광고를 보면서, 아파트 분양 마케팅이 참 세밀해졌다는 생각을 했다. 그냥 예쁜 사진만 붙이는 게 아니라, 차량 색상부터 문구까지 브랜드와 지역 특성을 고려해서 만들더라. 실제로 사당동에서 활동하는 택배기사분들 이야기를 들어보면, 같은 차량이라도 광고를 어떻게 입히느냐에 따라 주민 반응이 확 다르다고 한다.

내가 처음 센트릭 사당 광고를 눈여겨본 건 지난봄이었다. 사당5동 쪽으로 볼일이 있어서 걸어가는데, 빨간색 택배차량에 하얀 글센트릭 사당씨로 큼직하게 새겨진 문구가 보였다. 센트릭 사당이라는 이름과 함께 지역 주택조합 아파트라는 설명이 짧게 붙어 있었다. 솔직히 나는 그때까지 사당동에 신축 아파트가 들어온다는 걸 몰랐다. 그만큼 차량 광고가 동네 사람들에게 자연스럽게 정보를 전달하는 역할을 하고 있었던 셈이다. 색상도 그렇고, 글자 크기도 그렇고, 멀리서도 확실히 눈에 띄게 만들어놨더라.

그 뒤로 나는 비슷한 광고를 여러 곳에서 목격했다. 힐스테이트 센트릭, 계약 제일풍경채, 리버레이크 송파, 고촌 센트럴 자이, 문현 푸르지오 트래시엘 레이크시티, 사당 크레스트힐, 노원 스타파크리움, 군산이편한디오션루체, 양산 서희스타힐스 같은 이름들이 택배차량에 붙어 있는 걸 보면서, 이 방식이 꽤 효과적이겠다는 생각이 들었다. 특히 소비층이 많이 분포한 지역을 중심으로 차량을 배치한다는 점이 인상적이었다. 사당동처럼 유동인구 많고 주거 밀집도 높은 곳에서는 하루에도 수십 번씩 같은 차량이 오가니까, 자연스럽게 브랜드 노출이 반복되는 구조다.

내가 실제로 센트릭 사당 모델하우스에 들렀을 때도 그 광고 차량을 먼저 봤다는 사람들을 꽤 만났다. 어떤 분은 택배차가 자주 다녀서 그런지 모르는 사이에 이름을 외우게 됐다고 하더라. 웃긴 건, 그분이 원래는 다른 지역 아파트를 알아보고 있었다는 거다. 광고 하나가 관심을 돌려놓은 셈이다. 물론 택배차량 광고가 모든 걸 해결해주는 건 아니다. 하지만 적어도 사당동처럼 이미 주거지로 자리 잡은 동네에서 신축 분양을 알리는 데는 꽤 영리한 선택이라는 생각이 든다.

요즘은 어디를 가나 아파트 광고가 넘쳐나서 무감각해지기 쉽다. 그런데 택배차량은 생활 동선에 딱 붙어 있어서 그런지, 이상하게 기억에 남는다. 센트릭 사당도 그렇게 내 머릿속에 각인된 케이스다. 혹시 사당동 쪽에서 이 차량을 본 적 있다면, 한 번쯤 무심코 지나치지 말고 눈여겨봐도 좋겠다. 동네 분위기와 맞물려서 생각보다 많은 걸 알려주니까.